デザインの仕掛け『いい意味での引っかかり』はアリでしょ！サントリー翠の交通広告の真実には金言があふれていた…

サントリー翠の交通広告のキャッチコピー↓

「このすっきり、
人生変わっち
ゃうかも。」

こちらの2行目から3行目の改行位置について、各SNSでは大考察会が繰り広げられました。

下記、Threads、Xの投稿のコメント欄ではさまざまな考察が飛び交いました。

Threadsで見る

投稿主のTiger Design 平林元気さんに許可をいただいて掲載しています。
平林さんのThreadsはこちら▼
https://www.threads.net/@tiger_design2022

この電車内ポスター広告のキャッチコピーの改行位置凄いな😳

サントリーのお酒の広告なんて絶対広告業界トップレベルの方がデザインしてるはずだからわざとなんだろうけど、理解しがたいな pic.twitter.com/Crm3ZirClJ

— ひらめ (@HIRAME3000) March 1, 2025

サトミの初回考察についてはこちら▼

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ついに明かされた裏側

私が前回のサントリー「翠」の電車広告がバズったワケ｜初心者向け、SNS広告用語を解説しながら考察を投稿してから2日後、ついに今回話題の改行を含むサントリー翠のデザインの裏側が公開されました！

ＳＮＳで考察加速中「翠」の広告、ＣＤとＡＤが明かす「ち」で改行の理由https://www.advertimes.com/20250306/article491356
引用元：AdverTimes.

こちらの記事を要約しながら、今回のデザインについてWebデザイン歴3年の私が感じたことをまとめていきます。まず記事のタイトルに当たり前に使われている「CD」と「AD」、、、それってなんなん？！

大手の広告にはこんなにたくさんの役割があるんだな

記事中にはサントリー「翠」のキャンペーンデザインに関わったいろいろな職種の人が登場します。

• アートディレクター（多分AD）　浜辺明弘氏
• クリエイティブディレクター（多分CD） 権八成裕氏
• コピーライター　小山佳奈氏
• SCD（す、す、すすすすクリエイティブディレクター ですよね？）　橋田和明氏　※Sは何の略なのー😭サブ？スペシャル？

ディレクターさんがたくさん…。未経験から在宅Webデザイナーになったアラフォーママには想像しがたい世界です。

改行の理由は〇〇だった！

やっぱり「ち」の改行と「ゃ」の改行という2つのパターンで文字を組んで、クリエイティブチームの打ち合わせをしたり、関係者に見てもらったりして決定をしていったそうです。

最初から、「ち」で改行ではなかったんですね！

最終的に

• 引っ掛かりを作ることと
• 「ち」の改行で杉咲さん扮する店員さんのちゃきちゃきさとカワイさが伝わる

等の理由で「ち」の改行でGOが出たようです。

私がさらに驚いたのは、大手さんでも、いや大手さんだからこそここまでやるんだという内容でした。

そちらについて引用させていただきました。

これらのポスターが世に出るまで、クリエイティブチームでは数か月にわたり、とてつもない数のカンプ制作やコピーの開発、検証を繰り返してきた。一つひとつ細かいことでも丁寧に検証を重ねてきた成果への思わぬ反響に、チーム一同驚いているという。

一流の人たちはひとつのプロジェクトでこんなにも時間をかけることに驚きました！（ということは、私が制作に時間がかかることなんて当たり前ですよね！？…スキルがげんいんですね、、笑）

引っかかりは見事に成功して今回の大バズに繋がったわけです！UGCを狙ってないかったところは意外でした！

まとめ

「変わっち」、この記事を読んだあとに見ると、たしかに杉咲さんの写真の可愛さが引き立つ気がしてきます…！

最後まで読んでくださってありがとうございます！

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